Торговая марка (ТМ) — это обозначение, которое используют для идентификации и продвижения товаров или услуг одной компании, отличая от продукта конкурентов.
В качестве ТМ можно использовать уникальное наименование или символ, которые вызывают у потребителя ассоциацию с продуктом или компанией. Покупатели связывают впечатление от применения продукта с названием торгового обозначения, что позволяет легко идентифицировать его среди аналогов на рынке.
Чтобы создать торговую марку, необходимо: разработать продукт или услугу, соответствующие потребностям целевой аудитории, придумать уникальное и запоминающееся название, которое будет выделять товар среди конкурентов, создать фирменный стиль, включающий логотип, цветовое решение и визуальные элементы, которые будут способствовать узнаваемости бренда.
Отличие торговой марки от товарного знака
Нередко термины «торговая марка» и «товарный знак» используют как синонимы. Но в России юридически значимым является термин «товарный знак».
Это значит, что товарный знак (ТЗ) представляет собой торговую марку, зарегистрированную в Роспатенте, это его главное отличие от ТМ.
Только зарегистрированный ТЗ предоставляет правообладателю исключительные права на использование символа в соответствии с законом (согласно статье 1477 Гражданского кодекса РФ).
Процедура регистрации торговой марки
Начиная с 29 июня 2023 г. физическое лицо может подавать заявки на регистрацию торговой марки.
Такая мера расширяет возможности самозанятых, ведь ТМ – это удобный инструмент для продвижения продукции и услуг на рынке.
Чтобы зарегистрировать торговую марку, нужно пройти следующие этапы:
- Подачу заявки с пакетом документации. Документы предоставляют в бумажном варианте или в электронном виде на сайте ФИПСа (Федеральный институт промышленной собственности), либо через «Госуслуги», подтвердив данные посредством электронной цифровой подписи (ЭЦП).
- Регистрационные действия в Роспатенте, которые состоят из формальной экспертизы и экспертизы по существу. В ходе формальной экспертизы проверку проходят предоставленные документы, корректное их оформление на протяжении месяца. Экспертиза по существу включает анализ заявленного обозначения на совпадение с другими элементами, зарегистрированными в базе данных на протяжении года.
- Выдачу свидетельства (при условии, что замечаний нет или они ликвидированы заявителем).
Заявитель предоставляет следующую информацию:
- на продукцию: сертификаты и декларации о соответствии по требованиям техрегаментов Таможенного союза, ПП 2425, добровольные сертификаты соответствия (если есть), документы гос. образца в зависимости от вида продукции;
- информацию о предпринимателе: копии паспорта, ИНН, контактные данные, справку о постановке на учет в качестве плательщика НПД;
- подробное описание торговой марки с графической картинкой, текстом или аудиозаписью;
- класс товаров и услуг по классификации МКТУ.
Справка! Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) включает 45 классов, которые охватывают широкий спектр товаров и услуг. Эти классы упрощают регистрацию товарных знаков, поскольку дают возможность классифицировать продукцию и услуги в соответствии с их характеристиками и назначением.
Госпошлина за регистрационные действия включает несколько платежей, и уплату осуществляют за каждое действие в процессе регистрации. Количества классов МКТУ определяет размер платежа. Если вы подаете электронную заявку, пошлина снижается на 30 %.
Свидетельство дает следующие преимущества:
- защиту интеллектуальной собственности;
- исключительное право на использование марки в торговле;
- предотвращение незаконного применения другими лицами;
- установление правового основания для привлечения к ответственности нарушителей;
- повышение доверия потребителей и узнаваемости бренда.
Свидетельство действует 10 лет. Владелец имеет право продлить срок действия товарного знака на неограниченное количество периодов по истечении каждого 10-летнего срока, при условии уплаты государственной пошлины и предоставления заявки.
Право может быть отменено, если не используется в течение 3 лет после регистрации, через судебное решение, при обращении заинтересованного лица, в том числе конкурентов.
Виды обозначений
В зависимости от типа используемых элементов, обозначения могут быть различных видов:
- словесные состоят из слов, букв или цифр;
- изобразительные включают графические изображения, логотипы, символы или дизайн;
- комбинированные обозначения объединяют словесные и графические элементы;
- объемные представляют собой трехмерные формы.
Разработка обозначений требует тщательного анализа продукта и целевой аудитории, чтобы достичь уникальности, что способствует созданию сильного бренда.
В каком случае последует запрет на регистрацию торговой марки
Запреты на процедуру регистрации возникают, когда обнаруживаются следующие нарушения:
- несоответствие области деятельности;
- нарушение территориальной принадлежности (регистрация географического указания возможна лишь в случае, если хотя бы один этап производства осуществляется на этой территории);
- применение общеупотребительных терминов и отсутствие уникальности.
Важно! Добавление в зарегистрированный товарный знак имен без согласия владельцев или использование выражений, которые могут оскорбить определенную группу людей, а также включение символов, способных ввести покупателей в заблуждение, может стать весомой причиной для отказа в процедуре.
Мы, эксперты центра «Востоктест», предлагаем комплексные услуги, в том числе помогаем разрабатывать и регистрировать товарный знак. Гарантируем соответствие разработанного обозначения юридическим нормам и требованиям, обеспечивая долгосрочную защиту вашего бизнеса и его успешное развитие. Если остались вопросы, оставляйте заявку в форме обратной связи или звоните, чтобы получить бесплатную консультацию.
